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鬼吹灯之牧野诡事播放破5亿爱奇艺多元开发IP激活内容生产力万芳樱井敦司

樱井敦司    
2020年02月14日

由爱奇艺、向上影业联合出品,黄晓明、天下霸唱监制的青春探险剧《鬼吹灯之牧野诡事》播放量日前已突破5亿。随着剧情的不断深入,故事发展与排播模式在节奏上相得益彰,播放成绩也进一步攀升。伴随着网剧热播,同名手游、页游一经上线旋即吸引了大量玩家。此次《鬼吹灯之牧野诡事》通过多维度创新对IP进行多元化开发,完善用户互动体验、实现了IP价值最大化开发。

题材、排播模式双创新

《鬼吹灯之牧野诡事》是原作者天下霸唱监制,围绕“摸金二代”铺展出的一个全新故事。内容上,爱奇艺发挥视听改编优势,让故事情节紧凑更富张力,同时添加的喜剧、爱情元素,也更为年轻用户津津乐道。排播上,区别于其他“VIP会员抢先看全季”的传统形式,《鬼吹灯之牧野诡事》根据剧集特点,采用了“每周两集更新,VIP抢先一周看”的全新排播模式。这一创新,与“一次性看完全季“的短时间特权不同,周周先看剧的模式让VIP会员的“特权体验”持续时间更长,从而进一步加深会员满足感。

一直以来,爱奇艺始终坚持对付费模式的探索。此次,爱奇艺《鬼吹灯之牧野诡事》凭借跌宕起伏的剧情节奏搭载创新排播模式,给会员更强满足感的同时,实现网剧市场商业模式的不断升级。

IP生态矩阵激活内容生产力

随着《鬼吹灯之牧野诡事》剧情的逐渐深入,播放成绩渐入佳境,使得由爱奇艺游戏与西山居联合发行的《鬼吹灯之牧野诡事》同名正版手游,爱奇艺游戏独家发行的《鬼吹灯之牧野诡事》同名正版页游也随之迅速火热。网剧中摸金探险的惊险刺激、青春偶像的无代沟演绎,吸引了大量游戏玩家的好奇心。边看剧边解锁游戏姿势,爱奇艺对《鬼吹灯之牧野诡事》IP生态的多维度开发使得用户在观剧的同时,通过全方位沉浸式游戏互动体验,获得更多乐趣和代入感。

围绕IP生态开发,爱奇艺建立了广告、用户付费、出版、发行、衍生业务授权、游戏和电商组成的货币化矩阵。《鬼吹灯之牧野诡事》的IP生态链开发,是爱奇艺对其打造IP货币化能力的又一次成功践行。

随着文娱生态的进一步发展,爱奇艺以不断创新的内容和更为成熟的商业开发模式,最大化挖掘IP价值并实现IP自身反哺。《鬼吹灯之牧野诡事》在网剧、游戏等不同领域的开发互动,让内容生产各方在彼此的联动中获得更多关注,在不断建设IP货币化矩阵的同时,也为行业建立更加完善的IP生态提供了新的思路。

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