灵魂摆渡3内容平台创造的网生IP神话任岩

《灵魂摆渡3》：内容+平台创造的网生IP神话

随着网剧市场的不断发展，观众已从最初对题材的兴趣逐步转换到对网剧品质和内容情节的关注上。经过前两季的火爆基奠，由小米手机独家冠名的爱奇艺自制网剧《灵魂摆渡》在万众期待下迎来了第三季。甫一上线，在当天不到22小时就达到了上亿的播放量，微博电视剧榜和热搜榜第一，骨朵网络影视排行榜第一，豆瓣评分给出了8.3的高分，甩了一大波号称大IP却演技剧情双双不在线的美瞳神剧八条街。

为什么《灵魂摆渡3》能在短期内实现口碑和流量的双高峰?

这离不开符合网感的独特内容设计和爱奇艺平台的加持。这两个关键因素决定了《灵魂摆渡3》这部网生IP剧集注定不会庸常地泯然众人。它以一种前所未有的方式，奠定了国产温情悬疑类题材的基础，开创了网剧也能创造大IP的先河，更是用漂亮的流量和口碑提升了品牌合作方对爱奇艺自制乃至视频行业自制内容的信心。

古为今用，爱奇艺的内容大情怀

《灵魂摆渡》系列之所以备受欢迎，很大程度上源自其匠心独运的内容。尽管从题材来看，不乏新奇、怪谈的吸引力，但爱奇艺为题材向内赋予了人性和文化的内核，向外披上了现代社会观看喜好的外衣。

《灵魂摆渡》的故事情节和人物设定充满了浓厚的中国上古神话色彩。九天玄女，蚩尤、嫦娥、饕餮、除夕、鲛人、织女、昆仑这些在先民传说中灿烂过的名字，这些在快节奏的都市生活中蒙尘的记忆，又一次被互联网赋予了新的生命。例如《织女》一集中，戴着头套的村民就像网络背后的键盘侠，因为隐藏在面具下，就敢为所欲为，完全暴露阴暗的人性。《除夕》则借神灵之口，反思现在中国年轻一代崇洋媚外，不重视中国传统节日。《灵魂摆渡3》借助传统神话的角色扩展出全新的故事，在灵异惊悚的外衣下展现的是人性温暖和现代社会问题的折射。

内容的创新性使得《灵魂摆渡3》以一枝独秀的姿态赢得众多优质口碑和流量，也提升了《灵魂摆渡3》的更多价值。

商业运作，大平台的聚合优势

另一方面，平台的助力成为《灵魂摆渡3》不可忽略的优势。对于网络自制剧而言，视频网站提供的不止是资金支持和播放渠道，更重要的是，作为拥有大量用户、了解用户观赏习惯的平台方，视频网站可以站在更高的位置、以更广的视野来判断内容价值和市场走向。

从艾瑞公布的2016年上半年中国视频媒体的行业调研数据显示，爱奇艺在用户覆盖、使用时长、使用次数等核心指标方面均占行业首位，其视频行业龙头老大的优势非常明显。

优势的平台吸引大量优质用户的纷至沓来，这相当于在网剧商业价值的秤盘上再放上一个重质砝码。

从播放数据和用户画像来看，《灵魂摆渡3》的收视群体中，18-24岁的网生代年轻群体占总用户数的50%。北京、浙江、上海是该剧观众最为集中的TOP 3区域，经济发达并且都市化程度极高的地域特征往往意味着更强的消费实力。其次，《灵魂摆渡3》的核心观众标签依次为：游戏达人、时尚达人、玩车一族和数码及网购达人。这是一个已经被互联网消费模式教育的极为成熟的群体，他们更容易接受新鲜有趣的产品和概念，并愿意为此支付费用。

对于小米手机等品牌合作方来说，爱奇艺平台的庞大用户量、大规模的数据库和成熟的资源协调能力，为品牌的曝光和商业变现提供了更为有效的实现路径。

内容的创新和平台的助力彼此激发，让《灵魂摆渡3》在高品质内容的基础上不断提升商业价值，打造瞬息万变的网络环境下的网生IP神话。同时，也为网剧行业的发展做出了一个颇具价值的范本。

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